联系我们
      工作时间
  • 周一至周五:09:00-17:30
  • 周六至周日:10:00-16:00
新媒体电影盈利模式探析
2018-09-14 11:51:19 138
  • 收藏

    1.举办各种新媒体电影主题活动
      青年代表着未来,年轻代表着希望。新媒体电影要获得长足的发展,必须要重视对青年学子的引导和扶持青年学子参与到微电影的创作中。可以通过举办各种微电影赛事、节目展演、以探讨,观摩,座谈等形式共同探究新媒体电影未来的发展方向、甚至定向投资等方式把他们吸引到这一行业当中来。这也从一个方面抵御了过度商业化对新媒体电影本身艺术价值的侵蚀,另一方面可以依靠新媒体电影相关活动盈利。通过举办各种旨在推动新媒体电影事业发展,为新媒体电影发掘人才的新媒体电影赛事,新媒体电影评奖和各种新媒体电影节,如中国网络电视台举办的“‘中国国际微电影大赛”,人民网举办的“最美中国”全国大学生摄影及微电影创作大赛,中国高校文化创意产业联盟举办的“中国首届大学生微电影节”,“2013海峡两岸微电影大赛”等,都开拓了新媒体电影盈利新渠道。
      2.与广告联姻实现共赢
      网络上曾流行过的一句话可谓一针见血:新媒体电影生于恶搞,死于广告。尽管受众对于广告极其排斥,广告性太强也成为阻碍新媒体电影发展的因素。但在盈利模式上的困境让网络视频和新媒体电影不得不与广告联手,在企业的资金支持下,为企业量身定制宣传产品的广告式视频短片。所以一部优秀的新媒体电影广告,不仅要在节目内容上吸引观众眼球,充分打动观众,同时还要让受众充分感受到企业所表达的品牌精神以及所蕴藏的企业文化,从而找到在兼具艺术创作与又形成广告效益的完美平衡。因此企业在制作新媒体电影时要从新媒体的受众群体;传播目标顾客习惯使用的媒体方式;公司现有的资源对新媒体开发的支持程度。商业新媒体电影必须寻找到这个平衡点,虽然本质是广告,但内容要具有感染力,才能实现共赢。
      3.打造新媒体电影产业链
      由于新媒体电影依靠版权获得利润的可能性极低,而对广告的过度依赖会影响其质量,因此新媒体电影想要取得发展,想要获得利润,就需要进行产业化的经营方式,打造属于新媒体电影自身和周边的产业链。以《老男孩》为例,影片取得成功之后,在影片中由筷子兄弟演唱的感人至深的主题曲《老男孩》也通过单曲的形式与观众见面了,还获得了下载冠军和很高的销量。新媒体电影《找寻真我Love Once More》中讲述了纯美的爱情故事,影片中展示的印尼巴厘岛美景和异域风情给观众留下深刻印象,很多人看了之后就表示一定要去旅游。这代表了新媒体电影在音乐和旅游方面完全有能力拓宽自身的盈利渠道。除此之外,新媒体电影还可以和人们日常生活结合的更加紧密,比如可以开发化妆品、饮食、家居、房地产等方面的领域。另外,新媒体电影可以制作为影像资料发行,让盈利的方式更加宽泛。更可以尝试与电视媒体的合作,从而实现版权盈利。
      4.探索用户付费模式
      据统计,2010年手机视频市场收入为7.1亿元,2011年手机视频市场收入为21.6亿元,2013手机视频市场收入预计达到116.1亿元。对于视频运营商来说,随着手机视频用户的增多和用户付费意愿上升,盈利最终将依赖用户收费。由于手机用户大多利用碎片时间,因此作为手机视频重要内容的新媒体电影无疑将从这一快速增长的产业收益的产业中获取巨大的利润空间。
      2012年,华谊兄弟总裁王中磊上海国际电影节上,宣布将与中国电信达成战略合作,共同成立“微电影微剧”频道,双方将着力于打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台,由华谊兄弟独家负责平台运营管理以及引进内容提供商、营销策划等工作。该平台将致力为中国电信天翼手机用户和宽带用户提供微电影微剧视频服务。
      这些举措都为微电影制片方和视频网站指出了新的盈利模式,也许会对未来“新媒体电影”产业的商业模式产生重大影响。但是在现阶段,笔者认为以付费的模式发展新媒体电影现在还很不乐观的,收费模式是否会在复杂的中国新媒体电影市场掀起一股大的改革浪潮也值得探讨。而对于普通消费者来说,免费与收费的模式自然也是他们最关心的问题。可能在不久的将来,新媒体电影付费也会是一种不错的盈利手段,但在目前看来这一手段还不够成熟,还存在许多值得商榷的地方。


    
    全部评论(0)